Storytelling e o futuro da propaganda
“O publicitário brasileiro tem que parar de querer viver só de instinto, de feeling e estudar dramaturgia, entender da história do teatro, do cinema, da literatura. O instinto não pode morrer, mas o...
View ArticleAdilson Xavier: “ser criativo é bênção e maldição”
Adilson Xavier costuma se definir como um “eterno inciante”. Em seu blog o escritor, publicitário, roteirista e músico se define como um observador sem preconceitos. Trabalhou boa parte de sua vida em...
View ArticleOs melhores virais do mundo
O Advertising Age premiou as melhores estratégias de “Storytelling” do mundo na última edição do “Viral Video Awards“, cuja entrega foi realizada essa semana em Nova York. Pelo segundo ano consecutivo,...
View ArticleTim Rich: Ritmo é a mágica por trás da grande escrita.
Tim Rich é um escritor “very british” com quem esbarrei no Olympia, em Londres, passeando por entre as mesas repletas de trabalhos inscritos no D&AD, a maior premiação britânica dedicada a design e...
View ArticleGreg e Mills: é preciso ter imaginação
Greg Mullen e Alastair Mills são diretores de criação de uma das agências mais bacanas do mundo, a AKQA de Londres. Eles assinam a campanha “Firsts”, para Vodafone, que mostra histórias de pessoas...
View ArticleLuciana: “ideia boa é aquela suada, com sangue”
Luciana Haguiara, diretora de criação digital da AlmapBBDO, diz que odeia “brainstorming”: acha uma bobagem, um monte de gente concordando com ideias mornas. Para ela, o caos faz parte do processo...
View ArticleSaldanha: “hoje transformamos indústrias”
Fred Saldanha, chief creative officer da Isobar Brasil, decidiu trabalhar em propaganda aos 18 anos, depois de assistir a palestras de Washington Olivetto e Nizan Guanaes, quando ainda morava na sua...
View ArticleGalhardo: “o negócio é integrar tudo”
André Galhardo é um diretor de arte que quase virou fotógrafo, acabou mergulhando no planejamento e hoje cria projetos que integram tudo. Do sonho de trabalhar na W/Brasil e muitas ideias depois, ele...
View ArticleGal Barradas: “ideia sem execução torna-se nada”
Gal Barradas, co-CEO e sócia da BETC São Paulo, fala sobre criatividade com a propriedade de quem não só teve a chance de trabalhar junto com algumas das figuras mais criativas da publicidade, mas...
View Article“Utilidade, relevância e sensibilidade são as novas moedas”
Átila Francucci gosta de recomeços. Acredita nos erros, e usa-os para melhorar como empresário e como ser humano. Há 20 anos na propaganda, ele lança seu terceiro empreendimento, a CO:collective, um...
View ArticleDani Ribeiro: “emocionar é nossa única chance”
Mineira de nascença e paulistana por escolha, a publicitária Daniela Ribeiro, diretora de criação da Publicis Brasil no Rio, diz que foi o coração que a trouxe para o Rio de Janeiro. Aqui teve uma...
View ArticleVereza: “o pensador publicitário tem futuro”
O publicitário, escritor, roteirista e professor José Guilherme Vereza entrou na publicidade de um jeito inusitado: ao vencer um prêmio na faculdade, podia escolher entre uma viagem de cargueiro ao...
View ArticleO difícil equilíbrio do “Superhumano”
(Foto: Robbie Lawrence) A estrategista criativa e designer Louisa Heinrich nasceu em Londres e é filha de pai suíço/americano e de mãe russa/alemã. Cidadã global, viveu na Índia, na Tailândia, na...
View ArticleMini Kerti: “importante é nunca deixar de desejar”
Diretora e sócia da Conspiração, Mini Kerti é da geração que esteve ali desde o início da produtora, ajudando a construir sua história. Dirigiu comerciais, documentários, videoclipes, séries, longas,...
View ArticleRenato Fernandez: “Enquanto subimos em palquinhos lá dentro, a realidade está...
Foi a atração por contar histórias que acabou levando Renato Fernandez à publicidade. O que ele queria mesmo (e ainda quer) é ser quadrinista. Sonha com isso, porque sonhar mantém a alma atenta,...
View ArticleGarretano: “criatividade é a nova ciência”
Publicitário por formação, mas empreendedor criativo desde criancinha. É assim que Edu Garretano se descreve, ele que começou na profissão aos 22 anos abrindo sua própria agência, a Tyocoi, que em...
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